朋友圈健康养生帖的诱惑力究竟有多大？

时下盛行的互联网及新媒体终端里，医学养生、医疗健身话题最为常见。加之各种微信养生公众号和健康管理APP的大范围传播，似是而非的健康管理方法让人无所适从。为此，本报采访清远名医专家，为市民提供更权威、更准确的健康资讯。 　　

近日，由微信官方辟谣中心发布的《2015上半年八大谣言》备受关注，“蒸锅水易致癌”“牙膏底部有黑条不能用”“转基因有毒”等被广泛转发的“健康帖”都被证实为谣言。朋友圈健康养生帖的诱惑力究竟有多大？记者带着疑问上街寻找答案。 　　

调查 　　

年龄越大，越愿意相信转发养生信息 　　

眼下，各种公众号关于健康养生的推送层出不穷，一则健康信息的阅读量少则几百人，多则上万人。 　　

研究人员通过对2014年11月3日-20日期间被微信用户举报为“诈骗和虚假信息”最多的255个公众号文章进行文本分析，发现这类消息中65%的主题都围绕着人身安全、食品安全和疾病养生这三大死亡焦虑主题；其中涉及人身安全的高达50.98%，食品安全37.65%，疾病相关占比为11.69%。 　　

笔者的随机调查也证实了这些健康帖的火爆程度。绝大部分的受访者表示经常看到此类信息，70%的人表示曾经转发过此类信息，那些看似有用的养生小帖最能赢得用户青睐。笔者采访时还发现，年龄越大的微信用户更愿意相信并转发此类信息，30岁以上的已婚育女士成为健康养生信息的转发主体。市民陈小姐称：“我父母长辈的朋友圈基本上全是这些信息，我自己不会留意，也会提醒家人鉴别真假。” 　　

笔者注意到，市民很少主动关注辟谣信息，尽管对帖子的真实性半信半疑，但基本不会主动验证，更不会对谣言进行举报。针对刚出炉的八大谣言，受访者多数表示并不知情。 　　

分析 　　

利用市民“宁可信其有”心理 　　

在铺天盖地的健康养生帖中，究竟哪些信息更可能是谣言呢？业内人士的一份大数据报告给出了答案。报告称，假借权威、捏造数据、制造恐慌、嫁接图片、偷换概念、直击刚需等是谣言传播常采用的手段。 　　

许多谣言都有看似理性、权威的来源，如“美国环境医学科学研究院推出报告称……”“根据日本学者研究得出……”等表述，成功地将谣言包装成为“科学研究”。恐惧诉求也是谣言信息的一大特征，“毁容”“有毒”“致癌”“身亡”等相关词会被经常使用，再辅以偷梁换柱的图片支撑，随意捏造的数据，耸人听闻的说法引发读者恐慌，人们往往会采用“宁信其有，不信其无”的保守心理，不敢轻易忽略或否定这样的消息。 　　

据业内人士分析，朋友圈的健康谣言大多出自营销账号之手，其背后多为商业利益驱使。某些营销号片面追求点击率和关注度，有意无意地制造噱头、 编造信息。用户“随手转发”实则是被营销账号所利用，成为谣言传播的推手。 　　

笔者发现，清远本地多个微信公众号一般在推送消息的同时，会附上一些养生信息，很多时候，养生消息的访问量还要多于头条信息。比如说，某微信公众号“清远X”，笔者发现其头条信息仅有100多访问量，而“食用醋洗头会导致脱发”这条信息访问量多达400多，可实际上，这就是一条“伪养生”信息。