在医药行业，传统上习惯以“重磅炸弹药物”的称呼作为一个基准，来考量一个药物是否可以进入医药史上的精英药物梯队，“重磅炸弹药物”的界定尺度是年发卖额超过10亿美元。
咱们知道，重磅炸弹策略是担保药企实现大规模扩展，保持竞争力气，同时获取巨额研发投入的蹊径。
如许也就泛起了一种理论，制药行业的销售很有问题依赖于相对于大批且尊贵的药物。
据 Informa 数据，2018年，制药行业位于前 180 位的公司创造了 8290 亿美元的药品贩卖（占环球全体药品贩卖额的 95% 以上），根柢可以代表了全世界医药市场容量。
此中畅销药有多重要呢？来看下数据：
TOP 10 的药物由 16 家制药公司贩卖，2018 年收入总额是 871.54 亿美元，占了 180 家公司总发卖额的 11%；
TOP 20 的药物发卖总额是 1425.98 亿美元，占总额的 17%；
TOP 50 的药物贩卖总额达 2382.81 亿美元，占了总额的 29%。
从这个数据可以看出，药企的收入主要来自这些有限的畅销药物，而药企研发的投入此前也与小伙伴们分享过，例如畴昔分享的 IFPMA 供给的一组数据，在11个全世界争先的研发公司中，此中5个等于药企，医药行业在研发方面每年投入了1498亿美元，年度收入甚至比国防、航空航天家制作要高5.5倍！
具体到个体公司来讲，像罗氏如许的公司年度研发投入都已超100亿美元之上。
如许看来，不有这些重磅炸弹级的畅销药物撑持，药企对付新药的研发是无以为继的，另一面的事实是，咱们也能够看到，迩来十年以来，很多顽疾被占有，恰正是因为一些新药的问世。
只管有限的畅销药物给企业研发提供了资金的支持，但对付不少药企来说，过于依赖一两个滞销药物，也曾经对公司持续性发展发生发火影响，究竟药物受限于专利期，是有生命周期的，据统计，2018 年收入最拜托于TOP 10 滞销药的前三位的是再生元、新基与艾伯维，其重磅药物艾力雅、瑞复美、修美乐曾经占据公司总贩卖额的一半以上，划分是 75.7%、63.4% 与 60.9%。
上面等于2018年度和十年前滞销药物的对照表，各人感觉下这种改革（标粗的是同时在2009与2018年榜单的药物，单位：百万美元）：
上表此次没标公司名，各人看到这些分明的名字也可以知道是哪家的，TOP 10 脱销药物便是每家药企都念兹在兹的金蛋蛋，投入巨资研发的方针也是为了能够取得这些超等重磅炸弹药物，当然，这类药物的问世也改进了人类的健康环境，补救了有数的生命。
尽管TOP 10药品年发卖额庞大，但若和我们大白的其他打造品相对照，数额可能也没那么惊人。
比方在药物范围中，2018 年的王者仿照照旧是修美乐，年发卖高达 205 亿美元，很厉害了吧，但假设它和 319 亿美元的可口可乐、1667亿美元的 iPhone 手机比起来，依然是小弟弟。
